FörPackad
En öl, är en öl, är en öl. Ska den sälja måste den förpackas snyggt och en snygg förpackning kräver en snygg kampanj. Som en företrädare för alkoholindustrin själv uttryckte det; Vi säljer inte en öl, vi säljer en image.
Marknadsföring är mycket mer än alkoholreklam och beroende på vilken målgrupp man vill nå använder man sig av olika marknadsstrategier. Strategier som, förutom reklam, kan vara exempelvis prissättning eller produktutveckling. Ett lägre pris kan locka en yngre målgrupp och en rosa alkoläsk förväntas attrahera kvinnor.
Marknadsföringen sker ofta via radio, tv, internet, tidningar och reklamskyltar – men även genom produktplacering, sponsring eller sociala medier. Det är också vanligt att man riktar sig direkt till konsumenten, genom inbjudningar till aktiviteter, kampanjer på internet eller erbjudanden via sms.
Med hjälp av detta bygger man upp en identitet kring sin produkt. En identitet som kan vara kopplad till kön, ålder, livsstil, idrott – eller till och med ett specifikt fotbollslag. Alkoholen blir ett sätt att visa vem man är som person, precis som kläder, inredning eller andra attribut.
För att stoppa den påverkan detta har på konsumtionen, är ett totalförbud för alkoholreklam, liknande det för tobak, den mest kostnadseffektiva åtgärden.
Påverkar alkoholreklamen?
Ju mer alkoholreklam ungdomar exponeras för, desto högre är deras alkoholkonsumtion och desto tidigare börjar de att dricka alkohol. Reklamen skapar förväntningar kring drickandet.
Alkoholreklam i Sverige
Sverige har förlorat sitt totalförbud mot alkoholreklam, men svenska folket är fortfarande positiva till en restriktiv reglering av marknadsföring av alkohol.
Alkoholreklam i EU
Europa är den region i världen som både producerar och dricker mest alkohol. Därför finns det stora intressen i att upprätthålla den nuvarande alkoholkulturen och samtidigt exportera den till andra regioner.
Alkoholreklam globalt
Många länder utanför Europa och USA saknar i dag, helt eller delvis, en fungerande lagstiftning kring alkohol. Där är spelrummet ganska fritt för lokala och globala alkoholföretag att marknadsföra sina produkter.