Alkoholbranschens åtstramade marknadsföringsregler ifrågasätts
Åtta av Europas största alkoholtillverkare har enats om nya ansvarsfulla regler för att stärka självregleringen på marknadsföringsområdet. Kritiker menar dock att det istället behövs skärpta EU-regler för att skydda ungdomar.
Överenskommelsen (The Responsible Marketing Pact) antogs i måndags av alkoholproducenterna Carlberg, Heineken, Diageo tillsammans med AB InBev, Bacardi, Brown-Forman, Pernod Ricard och SABMiller.
I överenskommelsen nämns bland annat att minderåriga inte oavsiktligt ska nås av alkoholreklam, särskilt inte på sociala medier. Marknadsföring får bara göras i medier där minst 70 procent av publiken förväntas ha uppnått tillåten inköpsålder.
Alkoholindustrin dock kämpar på en marknad som är mättad och överträdelser mot både reklamlagar och egna branschöverenskommelser har tidigare förekommit. Dessutom finns det studier som ifrågasätter självregleringens effektivitet.
– Självreglering fungerar inte på alkoholområdet och industrin bryter redan mot nationella lagar och sina etiska överenskommelser, reklam riktas mot unga för att hitta nya kunder. Man är pressad och pakten är ett försök att försena och förhindra att EU ökar regleringen, säger Sven-Olov Carlsson, president för IOGT International, till Drugnews.
Sven-Olov Carlsson vill hellre se skärpt EU-reglering på alkoholområdet, exempelvis mot gränsöverskridande reklam via etermedia och internet, och i förlängningen ett totalförbud mot alkoholreklam i hela EU.
EU-studier visar att alkoholreklam särskilt påverkar och ökar ungas konsumtion och leder till tidigare alkoholdebut. EU:s alkoholstrategi ses nu över för att rekommendera bättre åtgärder för att minska skadlig konsumtion och skydda unga, skriver Drugnews.